2023

2026

Matkustamisella voi olla positiivinen tai tuhoisa vaikutus luontokohteeseen ja sen ympäröivään yhteisöön riippuen palveluiden suunnittelusta. Kansainväliset trendit osoittavat, että matkailijat ovat yhä tietoisempia kestävyyshaasteista ja vaativat elämyksiä, jotka vastaavat näitä tarpeita, mikä näkyy kasvavana slow adventure-suunatuksena. Tässä projektissa esittelemme uudistavan eli regeneratiivisen matkailun, jota pidetään kestävänä lähestymistapa, jonka tarkoituksena on täyttää matkailukohteiden mahdollisuudet kukoistaa ja luoda myönteisiä vaikutuksia lisäämällä ihmisyhteisöjen ja ekosysteemien regeneratiivista kapasiteettia. Samalla käsittelemme matkailualan mikro- ja pk-yritysten tarpeita, jotka kamppailevat haasteiden kuten talouden, asiakkaiden puutteen, myyntikanavien tunnistamisen, kollegiaalisten verkostojen puutteen, vähäisen näkyvyyden ja joskus myös yksinäisyyden kanssa. Hankkeen tavoitteena on edistää saavutettavaa ja regeneratiivista matkailua ja parantaa yrittäjien hyvinvointia hankealueella rakentamalla verkostoja ja klustereita, kehittämällä kursseja, opaskirjaa ja uusia teemallisia matkailukokemuksia. Yrittäjien lisääntyneen osaamisen ja yhdessä asiakkaiden, tutkijoiden, paikallisyhteisöjen ja yrittäjien kanssa luotujen teema- matkailukokemusten avulla matkailuyritykset voivat houkutella uusia asiakkaita. Lopuksi matkailualan yritysten kilpailukyky paranee samalla kun tuodaan laajempia hyötyjä matkakohteelle. Rajojen ylittävät tuotteet tvärtoimialaisissa verkostoissa ja klustereissa tukevat arvokkaan yhteisen kulttuurin ja rikkaan historian ymmärtämistä, samoin kuin sitä, miten hyvinvointimme mutta samalla herkkä luonto toimii resurssina kaikille. Näin ollen kestävien matkailupalveluiden hyväksyttävyys kasvaa, ja matkailijat ottavat mukaansa oppeja kestävästä elämäntavasta. Regeneratiivinen matkailu lisää hyvinvointia ja vaurautta niin luonnolle, yhteiskunnalle, kulttuurille kuin yrittäjillekin.